Merencanakan Strategi SEO

Merencanakan Strategi SEO 2021

Sebagian besar organisasi tingkat perusahaan mengharapkan strategi untuk SEO sebelum tahun fiskal dimulai.

Strategi ini biasanya dikomunikasikan melalui pemangku kepentingan utama (Direktur, VP dan bahkan C-level) yang cenderung menunjukkan minat dalam SEO untuk perusahaan.

Setelah strategi disepakati dan dikonfirmasi oleh semua yang terlibat, itu akan bertindak sebagai semacam referensi sepanjang tahun sebagai pemimpin tim SEO (Manajer, Direktur atau kadang-kadang VP) untuk melaporkan terhadap kemajuan dan indikator kinerja utama (KPI) yang dapat mencakup peningkatan pendapatan, peningkatan efisiensi tim, atau metrik lain yang disetujui semua orang.

Setelah melalui proses ini pada banyak kesempatan saat bekerja baik di dalam organisasi dan sebagai konsultan, saya menyusun garis besar apa yang harus dipertimbangkan ketika mendapatkan strategi Anda di tempat.

Seperti yang saya sebutkan dalam 10 tren SEO Penting untuk tahun 2020 oleh Search Engine Journal:

“… Google terus memperbarui untuk mengoptimalkan hasil pencarian berdasarkan niat pengguna daripada fokus pada konten / halaman untuk pencocokan kata kunci.

‘SEO perlu memahami nuansa apa artinya ini dengan konten mereka serta memiliki pemahaman yang kuat tentang pembaruan Google sebelumnya yang mengarah ke tren ini.”

Tren terbaru termasuk rilis paten oleh Google beberapa tahun terakhir (Pencocokan Saraf, RankBrain, BERT, dll.), Pembaruan praktik terbaik pedoman webmaster, dan segala penelusuran tren yang mungkin muncul untuk peluang pertumbuhan.

Strategi SEO 2020 Anda untuk perusahaan SEO harus mencerminkan semua tren terbaru dengan penambahan rencana untuk peningkatan tim dan bantuan tambahan untuk meningkatkan efisiensi.

Di bawah ini adalah garis besar yang direkomendasikan yang menetapkan strategi Anda untuk mencakup semua yang penting untuk 2020 dalam SEO dan mencakup kebutuhan yang dimiliki strategi SEO perusahaan yang membedakan Anda dari UKM yang lebih kecil.

SEO Dasar Teknis
Google Search Console, Masalah yang Dilaporkan
Laporan Perayapan – Perbaikan Konten dan Bug
Peningkatan Kecepatan Halaman
Laman Seluler yang Dipercepat (AMP)
Proyek Pertumbuhan
Pengelompokan kata kunci
Tren Pencarian Kata Kunci Baru
Optimasi Penemuan
Jawab Peluang Kotak
Optimasi Pencocokan Saraf
Penyesuaian Konten Saat Ini
Sinonim Konten Baru dan Strategi Menghubungkan Internal
Komunikasi Lintas Organisasi
Komunikasi UKM
Komunikasi Rekayasa
Komunikasi Pemangku Kepentingan Kunci
Tim dan Alat
Agen dan Konsultan
Penambahan Tim
Alat Pelaporan dan Perayapan
Garis besarnya bukan “satu ukuran cocok untuk semua” karena setiap organisasi berbeda – dari struktur tim hingga komunikasi di seluruh organisasi, masalah teknis (atau tidak sama sekali), hingga agen dan / atau konsultan dan alat pelaporan.

Mari selami lebih dalam setiap poin sehingga Anda dapat memutuskan apakah yang saya rekomendasikan cocok dengan organisasi Anda

SEO Dasar Teknis
Mengapa
Setiap organisasi SEO perusahaan yang pernah bekerja dengan saya selalu membutuhkan beberapa bentuk SEO teknis dan / atau yayasan.

Jika sebuah situs web memiliki masalah yang muncul di Google Search Console, atau alat pelaporan lainnya, seringkali upaya yang dilakukan untuk meningkatkan SEO dari strategi pertumbuhan akan gagal.

Kunci dari bagian strategi ini adalah untuk mengomunikasikan bahwa bagian ini harus fleksibel. Jam teknik harus selalu dialokasikan untuk perbaikan bug dan proyek yang lebih besar untuk menyelesaikan masalah besar.

KPI
Melaporkan keberhasilan untuk SEO teknis Anda di tingkat perusahaan dapat bervariasi.

Jika melaporkan peningkatan pendapatan, perkirakan keseluruhan .5 atau peningkatan posisi penuh untuk domain utama yang menghasilkan peningkatan RKPT dan karenanya meningkatkan pendapatan dari lalu lintas tambahan.

Saya telah menemukan beberapa organisasi tempat saya bekerja ingin menyatakan bahwa perbaikan SEO teknis berada di bawah “nyalakan lampu” yang sederhana (sama dengan pengujian stres dan proses rekayasa umum) dan oleh karena itu tidak akan memerlukan hasil kinerja utama.

Apa pun yang Anda putuskan untuk ditambahkan di bawah strategi ini untuk proyek atau daftar periksa, saya sangat menyarankan untuk memasukkan ini dalam strategi Anda tidak peduli seberapa baik (atau seberapa buruk) fondasi situs Anda.

Google Search Console & Bing Masalah yang Dilaporkan
500 kesalahan, soft 404s, masalah AMP, masalah data terstruktur, tingkat perayapan, dll. Semua ini harus diperiksa secara teratur dan ditangani dengan cepat jika ada sesuatu yang muncul.

Laporan Perayapan: Perbaikan Konten & Bug
Semoga organisasi Anda memiliki alat perayapan untuk melaporkan masalah yang tidak akan diberitahukan oleh Google atau Bing kepada Anda.

Konten yang serupa atau duplikat, URL yang tidak sesuai, masalah kanonik, masalah tautan internal, dll. Semuanya harus diperbaiki seperti halnya masalah yang dilaporkan GSC dan Bing.

Peningkatan Kecepatan Halaman
Sementara kecepatan halaman penting untuk SEO, juga penting untuk peningkatan konversi.

Jika organisasi Anda memiliki optimasi konversi, atau tim pengalaman pengguna, ini adalah kesempatan yang baik untuk bergabung dengan tim tambahan untuk mendapatkan lebih banyak paparan dan memprioritaskan perbaikan yang diidentifikasi untuk meningkatkan kecepatan halaman.

Saya biasanya akan mengidentifikasi halaman (atau set halaman) yang memiliki nilai SEO yang baik tetapi cenderung lambat dan menentukan KPI untuk waktu tertentu pada tingkat “waktu untuk berinteraksi” (TTI).

AMP
Jika perusahaan Anda tidak memiliki AMP, ini adalah peluang yang baik untuk menetapkan strategi di mana halaman harus memiliki mitra AMP.

Jika Anda memiliki AMP, mereka kemungkinan besar akan membutuhkan perbaikan, atau mungkin perlu beberapa perbaikan dalam setahun. Alokasikan waktu di bawah strategi yang menentukan di mana halaman berada, dan pekerjaan apa yang harus dilakukan dengan AMP.

Setiap organisasi berbeda, jadi tambahkan masalah apa pun yang Anda miliki sekarang atau berpotensi melihat ketika mesin pencari memperbarui algoritme mereka atau memperbarui pedoman mereka.

Dengan mengalokasikan waktu teknik untuk SEO teknis, ini akan menghindari diskusi tentang memprioritaskan dan memperjuangkan sumber daya di akhir tahun untuk memastikan pekerjaan akan dilakukan, dan situs akan melihat peningkatan dari pekerjaan SEO pada akhir tahun.

Proyek Pertumbuhan
Mengapa
Bermain “memukul tikus tanah” sendiri tidak bekerja untuk SEO perusahaan.

Merencanakan strategi yang lebih besar yang berfokus pada potensi pertumbuhan akan menunjukkan kepada organisasi Anda bahwa Anda dapat memengaruhi bisnis secara positif dengan SEO.

Memahami tren, peluang posisi baru (penemuan, kotak jawaban, dll) dan kata kunci yang dicari oleh audiens target Anda adalah kuncinya.

Di Nordstrom, tim saya bertemu dengan pembeli yang mengidentifikasi tren mode setiap musim. Kami akan melihat desainer yang akan datang, merek yang sedang tren panas, dan tren gaya baru yang memukul pasar.

Tim SEO saya menggunakan laporan untuk melihat apa yang dicari orang yang membantu kami menargetkan istilah-istilah dan istilah-istilah terkait (untuk pencocokan saraf) dan menghasilkan halaman untuk mereka yang ditambahkan oleh tim dagang.

Perusahaan lain yang pernah bekerja dengan saya akan menggunakan tren pencarian lokal dengan hal-hal populer untuk dilakukan, makanan dan restoran yang trendi, dll.

Jika Anda tidak tahu untuk mengoptimalkan apa di awal tahun, tentukan strategi yang disebut “tren musiman” atau “tren makanan” yang mengalokasikan waktu dari sumber daya yang dibutuhkan untuk mengoptimalkan ketika Anda siap untuk menentukan tren yang tepat itu.

KPI
Pelaporan peluang pertumbuhan mungkin lebih mudah daripada strategi lain yang Anda miliki dalam rencana SEO 2020 Anda.

Dengan analisis kata kunci sederhana, Anda akan dapat:

Perkirakan tayangan dari volume pencarian (gunakan persentase volume pencarian berdasarkan peringkat potensial bukan seluruh jumlah volume pencarian).
Hitung rasio klik-tayang berdasarkan perkiraan posisi (gunakan laporan RKT saat ini per posisi rata-rata).
Hitung pendapatan berdasarkan pendapatan saat ini per kunjungan keseluruhan (atau khusus untuk halaman yang Anda tingkatkan untuk angka yang lebih akurat).
Untuk kotak Penemuan dan Jawaban, gunakan angka Anda saat ini dan perkirakan persentase peningkatan lalu lintas lalu pendapatan.

Optimasi Kata Kunci
Lihatlah buah rendah yang tergantung dengan laporan kesenjangan bahwa Anda bisa mendapatkan beberapa potensi.

Beberapa kemungkinan untuk impr