Cara Melakukan Analisis SWOT untuk SEO

Cara Melakukan Analisis SWOT untuk SEO

Pemasar yang mempertimbangkan inisiatif SEO memiliki daftar taktik dan tugas pengoptimalan on-site dan off-site yang tampaknya tidak pernah berakhir untuk dilakukan berdasarkan data yang sangat banyak.

Dengan sumber daya yang terbatas, penting untuk memfokuskan perhatian Anda pada item yang akan memberikan laba terbesar atas investasi waktu dan sumber daya Anda.

Salah satu cara untuk menetapkan fokus tersebut adalah dengan terlebih dahulu melakukan analisis SWOT terhadap keberadaan web Anda untuk mengidentifikasi bidang prioritas dari perspektif kata kunci, konten, teknis, penautan, dan persaingan.

SWOT komprehensif untuk SEO menyediakan peta jalan yang dengannya tugas dapat ditangani secara sistematis.

Meskipun penelitian kata kunci seharusnya tidak pernah berhenti, kami dapat mencurahkan seluruh analisis SWOT hanya untuk kata kunci. Untuk tujuan tampilan SEO yang lebih luas, kami akan mengasumsikan analisis di sini didasarkan pada sekumpulan kata kunci target yang ditetapkan dengan baik untuk titik waktu tertentu.

Menentukan Kekuatan SEO Anda

Salah satu faktor utama yang digunakan mesin telusur dalam menentukan visibilitas penelusuran organik Anda adalah kekuatan dan otoritas relatif Anda untuk sekelompok kata kunci topik

Mengidentifikasi kata kunci yang Anda sudah memiliki tingkat otoritas tertentu di mata mesin pencari — dengan kata lain momentum Anda — adalah tempat yang tepat untuk memfokuskan perhatian Anda.

Otoritas umumnya sulit didapat dan butuh waktu untuk dibentuk, jadi mengapa tidak membangun di atas apa yang sudah Anda miliki?

Pertanyaan pertama Anda seharusnya, “Konten mana yang saya memiliki peringkat yang baik (katakanlah di 20 hasil teratas) untuk grup kata kunci utama saya?”

Mengenali di mana Anda memiliki kekuatan yang ada dapat dimanfaatkan dengan tiga cara:

Carilah peluang untuk menautkan dari atau ke konten terkuat Anda, yang dapat memiliki efek ganda dalam memperkuat konten Anda dengan memberikan jawaban yang lebih komprehensif atas pertanyaan audiens Anda dan mendukung otoritas konten yang kuat.
Lakukan audit kata kunci, teknis, dan tautan halaman penuh pada semua halaman web yang berada di antara posisi 5 dan 20 untuk melihat di mana perbaikan dapat dilakukan.
Tentukan apakah halaman arahan yang “benar” diberi peringkat untuk kata kunci yang Anda inginkan untuk ditemukan. Meskipun mungkin tampak bagus untuk memiliki peringkat beranda untuk beberapa kata kunci Anda, ini tidak optimal karena pencari kemungkinan harus menghabiskan lebih banyak waktu untuk mengklik dan mencari untuk menemukan jawaban atas pertanyaan mereka. Tentukan halaman mana yang benar-benar memberikan jawaban terbaik dan fokuslah untuk merebut posisi yang saat ini dipertahankan oleh beranda.
Pastikan untuk memperhatikan juga jenis dan karakteristik konten terkuat Anda sebagai sinyal untuk konten apa yang akan dibuat selanjutnya.

Misalnya, jika Anda memiliki peringkat video yang bagus di Google dan / atau YouTube, buatlah lebih banyak video.

Jika posting blog bentuk panjang mendominasi bagian atas hasil pencarian, ini adalah isyarat Anda untuk mempublikasikan lebih banyak lagi.

Mengidentifikasi Kelemahan Pencarian Anda

Kita semua memiliki kelemahan. Dalam hal SEO, mengenali dan mengakuinya sejak dini dapat menghemat banyak tenaga, waktu, dan uang.

Kata Kunci & Konten

Meskipun tidak diragukan lagi ada grup kata kunci yang tampaknya penting, penting untuk melepaskan grup yang membutuhkan terlalu banyak waktu dan / atau usaha.

Umumnya, tinjauan cepat dari hasil mesin pencari akan mengungkapkan kata kunci yang di luar jangkauan berdasarkan ukuran pesaing Anda, usia, reputasi, dan kualitas konten.

Dalam kasus ini, mungkin perlu untuk melihat alternatif kata kunci ekor panjang yang lebih spesifik atau mempertimbangkan cara lain (termasuk berbayar) untuk menghasilkan visibilitas, lalu lintas, dan konversi.

SEO Teknis

Area kelemahan lain, yang dapat Anda kendalikan dengan lebih mudah, mungkin kualitas konten Anda sendiri dari perspektif teknis / struktural, relevansi kata kunci, atau kedalaman.

Mulailah proses mengidentifikasi area kelemahan dengan melakukan audit situs web.

Ada beberapa alat luar biasa yang tersedia, termasuk Google Lighthouse dan Search Console (khususnya Laporan Core Web Vitals dan Pengujian Ramah Seluler), yang akan memberikan daftar prioritas masalah dan / atau kesalahan yang ditemukan dalam tag, tautan, kode, kata kunci, dan berbagai faktor ramah seluler.

Seperti disebutkan di atas, Anda harus mulai dengan memfokuskan dan memperbaiki masalah apa pun yang ditemukan di halaman-halaman tersebut yang sudah memiliki tingkat otoritas tertentu berdasarkan hasil mesin pencari.

Anda kemudian dapat pindah ke halaman web prioritas lain berdasarkan data analisis situs web atau kepentingan strategis.

backlink

Tautan balik yang diperoleh secara organik, relevan, dan berkualitas tinggi (alias tautan masuk) masih menjadi faktor peringkat mesin pencari saat mereka berbicara dan dapat meningkatkan otoritas situs yang mereka tautkan.

Seperti penelitian kata kunci, ada sejumlah alat tautan balik pihak ketiga yang bagus yang dapat mengungkapkan di mana Anda memelihara tautan balik. Ini sangat berguna untuk melihat sumber backlink dari pesaing terkuat Anda.

Jika sesuai, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menghubungi guna mendapatkan tautan dari sumber yang sama.

Memanfaatkan Peluang SEO

Peluang berlimpah dalam pencarian bagi mereka yang tahu di mana mencarinya.

Kata Kunci & Konten

Beberapa alat penelitian kata kunci termasuk ahrefs dan SEMrush menawarkan kemampuan untuk menemukan peluang atau celah kata kunci dan konten berdasarkan penyediaan domain situs web Anda, domain pesaing Anda yang diketahui, atau daftar kata kunci yang ditargetkan.

Sebagian besar memberikan daftar prioritas dari kata kunci yang berpotensi bernilai tinggi berdasarkan taksiran volume penelusuran bulanan, lalu lintas organik, dan / atau persaingan relatif.

Kata kunci bernilai tinggi manakah yang menjadi peringkat pesaing Anda, sedangkan Anda tidak?

Seperti halnya kelemahan di atas, bagian dari analisis ini harus mencakup pertimbangan untuk tingkat upaya yang diperlukan untuk mendapatkan otoritas relatif terhadap potensi keuntungan dalam menetapkan visibilitas organik.

Apakah ini kesempatan yang berharga?

Penemuan Kata Kunci Kompetitif SEMrush sebagai bagian dari analisis SEO SWOT Anda

Proses yang lebih manual untuk menemukan peluang kata kunci dan konten adalah dengan menjalankan audit situs web terbalik di situs pesaing Anda.

Atau, cukup luangkan waktu untuk meninjau halaman utama mereka dan berikan perhatian khusus pada kata kunci yang mereka gunakan dalam tag judul, tajuk, dan tautan internal.

Namun, berhati-hatilah karena strategi ini mengasumsikan pesaing Anda telah mengikuti sendiri praktik terbaik SEO, yang mungkin terjadi atau tidak.

Tautan Balik Berkualitas Tinggi

Meskipun biasanya merupakan proses intensif secara manual, ada nilai jangka panjang dalam mencari jenis tautan balik ini.

Ada tiga sumber utama yang dapat Anda gunakan untuk mulai mencari tautan masuk:

Hasil mesin pencari untuk kata kunci yang Anda inginkan adalah titik awal yang wajar karena situs web yang ditemukan di sini dianggap “relevan” dengan mesin pencari menurut definisi. Yang menarik adalah situs-situs yang memiliki peringkat lebih tinggi dari Anda, mungkin karena mereka memiliki otoritas yang lebih tinggi yang dapat Anda dukung. Cari peluang tautan balik non-kompetitif seperti direktori, daftar asosiasi, atau artikel dan posting blog yang mungkin dapat Anda kontribusikan atau komentari.
Laporan Tautan Konsol Penelusuran Google adalah sumber daya terbaik berikutnya untuk penelitian tautan balik karena ini menunjukkan apa yang dikenali Google sebagai domain yang menautkan ke konten Anda. Di sini, Anda dapat memvalidasi kualitas dan keakuratan tautan yang sudah Anda miliki serta menentukan apakah ada peluang lain untuk mendapatkan tautan tambahan dari domain yang sama.
Seperti disebutkan di bawah Kelemahan, ada beberapa alat tautan balik pihak ketiga yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi sumber tautan balik potensial di mana tautan ke pesaing Anda dapat ditemukan. Beberapa bahkan akan membantu dengan peringkat otoritas dan memprioritaskan nilai dari setiap sumber yang ada dan potensial, yang dapat menyelamatkan si

waktu yang signifikan.
Ketahui Ancaman Anda dalam Penelusuran
Entah dilakukan dengan sengaja atau tidak, ada beberapa hal yang dapat mengancam otoritas organik Anda di mata mesin pencari dan harus diprioritaskan untuk menghindari hukuman yang berpotensi merusak.

Kandungan
Ancaman konten utama yang paling dikenal adalah konten duplikat yang, seperti namanya, adalah konten yang diterbitkan ulang di situs web Anda tanpa atribusi yang tepat ke sumber aslinya.

Untuk menghindari hukuman karena menggunakan jenis konten ini, Anda harus memastikan untuk menyertakan tag kanonik yang mereferensikan konten sumber di header halaman yang berisi konten duplikat.

Tautan balik
Meskipun tautan balik yang relevan dan berkualitas tinggi dapat membantu meningkatkan otoritas Anda, tautan masuk yang tidak relevan dan berkualitas rendah dari situs yang tidak memiliki reputasi dapat menyebabkan kerugian yang signifikan.

Hal ini terutama berlaku untuk mereka yang merupakan bagian dari skema tautan berbayar, yang dapat menyebabkan kerusakan jangka panjang dan bahkan membuat Anda diberi tag dengan hukuman manual yang mengakibatkan hilangnya visibilitas organik dan lalu lintas.

Memulihkan diri dari hukuman manual bukanlah proses yang mudah atau cepat.

Sederhananya, Anda tidak boleh membayar untuk tautan balik dan memastikan tautan balik apa pun yang Anda peroleh belum dibeli atas nama Anda oleh pihak ketiga tanpa sepengetahuan Anda.

Karena itu, Anda harus meninjau laporan Tautan Google Search Console secara teratur untuk domain yang meragukan atau yang tidak Anda anggap relevan.

Pesaing
Bahkan jika Anda mempertahankan visibilitas organik yang kuat dan lalu lintas relatif terhadap pesaing Anda yang “diketahui”, selalu ada potensi pesaing baru, agresif, atau tidak dikenal untuk muncul.

Mesin pencari menyukai dan menghargai konten yang segar dan relevan. Karena itu, Anda harus secara teratur memantau hasil mesin pencari untuk pendatang baru, yang mungkin, seiring waktu, menantang otoritas dan posisi Anda.

Tentu saja, cara terbaik untuk memerangi jenis ancaman ini adalah dengan terus menerbitkan dan memperbarui konten komprehensif Anda, yang akan mengurangi alasan mesin pencari untuk mempertanyakan otoritas Anda.

Saatnya Fokus & Bertindak

Jadi sekarang, dengan analisis dan data SEO SWOT Anda, Anda siap untuk mulai bekerja mengatasi masalah yang telah Anda identifikasi atau memanfaatkan peluang untuk membangun otoritas Anda untuk memajukan visibilitas organik Anda, mendorong lebih banyak lalu lintas, dan pendapatan